「広告を出したいけど、バナー画像ってどうやって作ればいいんだろう...」
Web広告を始めようとして、最初にぶつかる壁がこれじゃないでしょうか。Google広告、Facebook広告、Instagram広告、LINE広告......プラットフォームごとにサイズも違うし、デザインのルールもよくわからない。外注すると1枚数千円。自分で作ろうにもPhotoshopは難しそう。
実は2026年現在、AIを使えば広告バナーを数十秒で作れる時代になっています。デザインの知識がなくても、プロが作ったようなバナーが量産できる。
この記事では、広告バナーの基本から、プラットフォーム別のサイズ一覧、デザインの原則、そしてAIを使った最新の作り方まで、すべてまとめて解説します。
そもそも広告バナーとは？
広告バナーとは、Webサイトやアプリ、SNSのフィード上に表示される画像形式の広告のことです。ユーザーがクリック（タップ）すると、商品ページやランディングページに遷移します。
テキスト広告と比べて、バナー広告には以下のような特徴があります。
| 比較項目 | テキスト広告 | バナー広告 |
|---|---|---|
| 視覚的インパクト | 低い | 高い |
| 情報量 | テキストのみ | 画像＋テキスト |
| ブランド認知 | 弱い | 強い |
| クリック率（平均） | 検索連動型は高い | ディスプレイ型は0.1〜0.5%程度 |
| 制作コスト | 低い | テキストより高い |
バナー広告のクリック率は一見低く見えますが、表示回数が圧倒的に多いため、認知拡大やリターゲティングには非常に効果的です。特にECサイトやサービスの認知度を上げたい段階では、バナー広告は欠かせない存在です。
プラットフォーム別・広告バナーサイズ一覧
広告バナーを作る前に、まず押さえておくべきなのが各プラットフォームの推奨サイズです。サイズを間違えると、画像が切れたり、審査に通らなかったりします。
Google Display Network（GDN）
Googleのディスプレイ広告ネットワークは、世界中のWebサイトやアプリに広告を配信できます。対応すべきサイズが最も多いプラットフォームです。
| サイズ（px） | 名称 | 用途・特徴 |
|---|---|---|
| 300x250 | レクタングル（中） | 最も汎用的。PC・モバイル両対応 |
| 336x280 | レクタングル（大） | 記事内に馴染みやすい |
| 728x90 | リーダーボード | PC向け。ページ上部に表示 |
| 160x600 | ワイドスカイスクレイパー | PC向け。サイドバーに表示 |
| 300x600 | ハーフページ | 視認性が高い大型バナー |
| 320x50 | モバイルバナー | スマホ画面下部に表示 |
| 320x100 | モバイルバナー（大） | スマホ向け。320x50より目立つ |
最低限用意すべきサイズは300x250と320x50の2つです。この2サイズだけで、GDNの配信面の大半をカバーできます。余裕があれば728x90と160x600も追加すると、PC向けの露出が増えます。
Facebook / Instagram広告
Meta（Facebook・Instagram）の広告は、フィード、ストーリーズ、リールなど配置によってサイズが異なります。
| サイズ（px） | アスペクト比 | 配置 |
|---|---|---|
| 1080x1080 | 1:1 | フィード広告（FB・IG共通） |
| 1080x1920 | 9:16 | ストーリーズ・リール広告 |
| 1200x628 | 1.91:1 | リンク広告・カルーセル広告 |
Instagramで特に効果が高いのは1080x1080の正方形フォーマットです。フィード上で大きく表示されるため、視認性が抜群に良い。ストーリーズ広告を出すなら1080x1920も必須になります。
X（旧Twitter）広告
| サイズ（px） | アスペクト比 | 配置 |
|---|---|---|
| 1200x675 | 16:9 | プロモツイート（推奨） |
| 800x418 | 1.91:1 | ウェブサイトカード |
X広告は比較的シンプルで、1200x675を用意すればほとんどの配置に対応できます。
LINE広告
| サイズ（px） | アスペクト比 | 配置 |
|---|---|---|
| 1080x1080 | 1:1 | LINE VOOM・タイムライン |
| 1200x628 | 1.91:1 | トークリスト・NEWS |
LINE広告は日本国内のリーチが圧倒的に広いプラットフォームです。1080x1080と1200x628の2サイズを用意しておけば、主要な配信面をカバーできます。
Yahoo!広告（ディスプレイ広告）
| サイズ（px） | 名称 | 用途・特徴 |
|---|---|---|
| 300x250 | レクタングル | Yahoo! JAPAN各サービスに表示 |
| 600x500 | レスポンシブ用 | 自動でリサイズされる |
| 728x90 | リーダーボード | PC版Yahoo! JAPANトップ等 |
Yahoo!広告はGDNと共通のサイズが多いので、GDN用に作ったバナーをそのまま流用できるのが嬉しいポイントです。
全プラットフォーム共通・最優先サイズまとめ
「全部作るのは大変」という方のために、最低限これだけ作れば広告運用を始められるというサイズをまとめました。
| 優先度 | サイズ（px） | 対応プラットフォーム |
|---|---|---|
| 1位 | 1080x1080 | Facebook、Instagram、LINE |
| 2位 | 300x250 | Google、Yahoo! |
| 3位 | 1200x628 | Facebook、LINE、X |
| 4位 | 320x50 | Google（モバイル） |
| 5位 | 728x90 | Google、Yahoo!（PC） |
まずは1080x1080と300x250の2サイズから始めて、成果が出てきたら他のサイズにも展開していくのが現実的です。
SNS広告の画像サイズについてさらに詳しく知りたい方は、SNS画像サイズ一覧も参考にしてください。
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従来のバナー作成方法とその課題
広告バナーの作り方は、大きく分けて3つあります。それぞれのメリット・デメリットを正直に比較してみましょう。
1. Photoshop / Illustratorで自作
プロのデザイナーが使うツールで、自由度は最も高い。ただし、習得にかかる時間が膨大です。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| コスト | Adobe CC月額2,728円〜 |
| 制作時間 | 1枚30分〜2時間 |
| スキル | 中〜上級が必要 |
| メリット | 自由度が極めて高い |
| デメリット | 学習コストが高い、時間がかかる |
広告運用者がPhotoshopを一から学ぶのは正直、コスパが悪い。広告の成果を上げるには、デザインスキルよりテストの回数と速度の方がはるかに重要だからです。
2. Canvaで自作
テンプレートを選んで文字や画像を差し替えるだけなので、初心者でも使いやすい。ただし、テンプレートのバリエーションに限界があります。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| コスト | 無料〜Pro月額1,500円 |
| 制作時間 | 1枚10〜30分 |
| スキル | 初心者でもOK |
| メリット | テンプレートが豊富、操作が簡単 |
| デメリット | 他社と似たデザインになりがち |
Canvaは確かに便利なんですが、広告バナーの場合「他社と差別化できない」のが致命的。ユーザーは毎日大量のバナーを目にしているので、「またこのテンプレか」と思われた瞬間スルーされます。
ツール選びで悩んでいる方は、サムネイル作成ツール比較で詳しく比較しています。
3. デザイナーに外注
クオリティは高いが、コストと時間がかかるのが最大の課題です。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| コスト | 1枚3,000〜10,000円 |
| 納期 | 2〜7日 |
| スキル | 不要（依頼するだけ） |
| メリット | プロ品質が手に入る |
| デメリット | コスト高、修正に時間がかかる |
ABテストで10パターン作りたいとなると、外注では3万〜10万円。しかも修正のたびに追加費用と待ち時間が発生する。広告運用のスピード感とは合わないことが多いです。
3つの方法の比較まとめ
| 方法 | コスト | 制作速度 | デザイン品質 | ABテスト対応 |
|---|---|---|---|---|
| Photoshop | 中 | 遅い | 高い | 難しい |
| Canva | 低 | 普通 | 普通 | まあまあ |
| 外注 | 高い | 遅い | 高い | 高コスト |
| AI（後述） | 低い | 速い | 十分実用的 | 得意 |
こうして比較すると、広告運用において速度とコストのバランスが最も良いのはAIだということが見えてきます。
AIを使ったバナー作成という新しい選択肢
2025年後半から2026年にかけて、AIによる画像生成技術は劇的に進化しました。広告バナーの制作においても、AIは「おもちゃ」から「実用ツール」に変わっています。
AIバナー作成の3つの強み
1. テキストから画像を生成できる
「青い背景に白い文字で"今だけ30%OFF"と書かれたバナー」のように、テキストで指示するだけで画像が生成されます。デザインソフトの操作を一切覚えなくていい。
2. ABテスト用バリエーションを大量生成できる
広告運用で成果を出すために最も重要なのはABテストです。AIなら同じ商材のバナーを色違い、レイアウト違い、コピー違いで10パターン、20パターンと一気に生成できます。従来の方法では数日かかる作業が、AIなら数分で終わる。
3. パーソナライズドクリエイティブが作れる
ターゲット層ごとにバナーのトーンやビジュアルを変える「パーソナライズドクリエイティブ」。手作業では現実的じゃなかったこのアプローチも、AIなら簡単に実現できます。20代女性向け、40代男性向け、シニア向け......それぞれに最適化したバナーを一瞬で生成。
従来の方法 vs AI：広告バナー制作の比較
| 比較項目 | 従来の方法 | AI活用 |
|---|---|---|
| 1枚あたりの制作時間 | 15分〜2時間 | 10〜30秒 |
| 10パターン作る場合 | 数時間〜数日 | 数分 |
| デザインスキル | 必要 | 不要 |
| コスト（10枚） | 3万〜10万円（外注） | 数百円 |
| 修正対応 | 都度依頼 | 即座に再生成 |
数字で見ると、AIのメリットは圧倒的です。特にABテストを前提とした広告運用をするなら、AIを使わない理由がありません。
効果的な広告バナーデザインの5つの原則
AIで生成するにしても、「何をAIに指示するか」が分かっていないと良いバナーは作れません。ここでは、クリックされるバナーに共通する5つの原則を解説します。
原則1：1つのメッセージに絞る
バナー広告の表示面積は限られています。あれもこれも伝えようとすると、結局何も伝わらない。1枚のバナーに載せるメッセージは1つだけにしましょう。
悪い例：「新商品登場！今なら30%OFF！送料無料！会員限定！」
良い例：「今だけ30%OFF」
人は一瞬でバナーを見て、クリックするかしないかを判断します。情報を詰め込むほど、その判断が「スルー」に傾きます。
原則2：CTA（行動喚起）を明確にする
バナーを見た人に「次に何をしてほしいのか」を明確にしましょう。「詳しくはこちら」「今すぐ購入」「無料で試す」など、CTAボタンやテキストをバナー内に入れるのが効果的です。
CTAがないバナーは、「ふーん、で？」で終わってしまいます。
原則3：コントラストで目を引く
バナーは他のコンテンツに埋もれがちです。背景色とテキスト色のコントラストを強くして、パッと目に飛び込むデザインにしましょう。
| コントラスト | 例 | 効果 |
|---|---|---|
| 高い | 黒背景×白文字、青背景×黄文字 | 視認性が高い |
| 中程度 | 白背景×グレー文字 | 上品だが目立ちにくい |
| 低い | 薄いグレー背景×グレー文字 | ほぼ読めない |
広告バナーではコントラスト高めが正義です。おしゃれさよりも視認性を優先してください。
原則4：余白を活かす
デザイン初心者がやりがちなのが、バナーのスペースを全部埋めようとすること。実は余白があるほうが、メッセージが際立ちます。
テキストの周りに十分な余白を確保するだけで、プロっぽい仕上がりになります。300x250のような小さいサイズでは特に重要で、詰め込みすぎると文字が読めなくなります。
原則5：ブランドカラーの一貫性
複数のバナーを運用するなら、ブランドカラーを統一しましょう。ユーザーが繰り返しバナーを目にしたとき、「あ、あのブランドだ」と認識されるようになります。
配色に迷ったら、自社のロゴカラーをメインカラーにして、補色をアクセントに使うのが簡単です。
サムネAIで広告バナーを作る具体的な方法
ここからは実際にサムネAIを使って広告バナーを作る方法を解説します。
方法1：広告バナーテンプレートを使う
サムネAIには広告バナー専用のテンプレートが用意されています。広告バナーテンプレート一覧から、目的に合ったテンプレートを選ぶだけです。
手順：
1. サムネAIにアクセスしてログイン
2. 広告バナーテンプレートを開く
3. 用途に合ったテンプレートを選択
4. キャッチコピーや商品名を入力
5. 生成ボタンを押す
6. 10〜20秒で完成
テンプレートは「セール告知」「商品紹介」「キャンペーン」など、広告の目的別に分類されています。デザインの知識がなくても、テンプレートに沿って入力するだけでプロ品質のバナーが完成します。
方法2：Instagram広告テンプレートを使う
Instagram広告を出したい場合は、Instagram広告テンプレートが便利です。1080x1080の正方形フォーマットや1080x1920のストーリーズフォーマットに最適化されたテンプレートが揃っています。
Instagram広告はビジュアルのクオリティが特に重要なプラットフォーム。テンプレートを使えば、Instagramのフィードに自然に馴染むデザインが簡単に作れます。
方法3：カスタムプロンプトで自由に生成
テンプレートに縛られたくない場合は、カスタムプロンプトで自由に指示を出すこともできます。
プロンプトの例：
「白い背景に、青いグラデーションのアクセント。中央に大きく"最大50%OFF"の文字。右下に"今すぐチェック"のCTAボタン。シンプルでモダンなデザイン」
このように、自然な日本語で欲しいバナーのイメージを伝えるだけでOKです。
ABテスト用に複数パターンを生成する
サムネAIの最大の強みは複数バリエーションを高速で生成できること。同じ商材でも、以下のようにパターンを変えて量産できます。
| バリエーション | プロンプトの工夫 |
|---|---|
| 色違い | 「赤ベース」「青ベース」「緑ベース」 |
| コピー違い | 「今だけ30%OFF」「期間限定セール」「見逃すな」 |
| レイアウト違い | 「文字左寄せ」「中央配置」「右側に商品画像」 |
| トーン違い | 「高級感のある」「カジュアルな」「緊急感のある」 |
10パターン作っても数分。広告マネージャーにまとめてアップロードして、ABテストを回せばいいだけです。テストの回数が増えれば増えるほど、勝ちクリエイティブに早くたどり着けます。
サムネイル作成の無料ツールも比較記事でまとめているので、他のツールも検討したい方は参考にしてください。
広告バナー作成の実践ワークフロー
実際に広告運用を始めるときの、バナー作成ワークフローを整理しておきます。
ステップ1：目的とターゲットを決める
何を売りたいのか、誰に届けたいのかを明確にします。「20代女性にコスメの新商品を認知してもらう」のように具体的に。
ステップ2：配信プラットフォームを選ぶ
ターゲットがよく使うプラットフォームを選びます。若年層ならInstagram、ビジネス層ならGoogle/Yahoo!、幅広い層ならLINEなど。
ステップ3：必要なサイズを確認する
この記事のサイズ一覧を参考に、必要なバナーサイズをリストアップ。最初は最優先サイズ2〜3種類から始めましょう。
ステップ4：AIでバリエーション生成
サムネAIでテンプレートまたはカスタムプロンプトを使い、各サイズで5〜10パターンを生成します。
ステップ5：ABテストで検証
広告マネージャーに複数パターンをアップロードし、1〜2週間テストを回します。クリック率やコンバージョン率の高いバナーを残し、低いものは差し替え。
ステップ6：勝ちパターンを横展開
成果の良いバナーのデザイン要素（色、コピー、レイアウト）を分析し、他のキャンペーンにも応用します。
よくある質問（FAQ）
Q. デザイン未経験でもAIで広告バナーは作れる？
作れます。サムネAIのテンプレートを使えば、テキストを入力するだけで完成します。デザインソフトの操作スキルは一切不要です。実際、広告運用者の多くはデザイナーではありません。重要なのはデザインスキルではなく、テストの回数と改善の速度です。
Q. AIで作ったバナーを商用利用しても問題ない？
サムネAIで生成した画像は商用利用可能です。広告バナーとしての使用も問題ありません。ただし、AIツールによって利用規約が異なるため、他のツールを使う場合は各ツールの規約を必ず確認してください。
Q. 広告バナーのファイル形式は何がいい？
JPGまたはPNGが一般的です。写真を使ったバナーはJPG（ファイルサイズが小さい）、テキストやイラスト中心のバナーはPNG（文字がくっきり）が適しています。多くの広告プラットフォームでは、ファイルサイズの上限が150KB〜5MBに設定されているので、上限を超えないよう注意しましょう。
Q. 1つの広告キャンペーンで何パターンのバナーを用意すべき？
最低でも3〜5パターンは用意しましょう。Googleの公式推奨でも、レスポンシブディスプレイ広告では画像を5枚以上入れることが推奨されています。AIを使えば10〜20パターンも現実的なので、可能な限り多くのバリエーションでテストすることをおすすめします。
Q. バナーの画像内にテキストを入れすぎると審査に落ちる？
Facebook/Instagram広告では、以前は「画像の20%以上がテキストだと配信が制限される」というルールがありました。現在は撤廃されていますが、テキストが少ないバナーの方がパフォーマンスが良い傾向は変わっていません。メッセージは1つに絞り、テキスト量は最小限にするのがベストです。
まとめ
広告バナーの作り方について、基本からAI活用まで解説しました。
| ポイント | 内容 |
|---|---|
| 最優先サイズ | 1080x1080（SNS）と300x250（GDN） |
| デザインの原則 | メッセージは1つ、CTAを明確に、コントラスト重視 |
| おすすめの作り方 | AIで複数パターンを高速生成 → ABテスト |
| 制作時間 | AIなら1枚10〜30秒 |
| 最も大切なこと | デザインの完璧さよりテスト回数 |
広告バナーの成果を決めるのは、1枚のバナーのクオリティではありません。いかに多くのパターンを素早く作り、テストし、改善するか。そのサイクルを最速で回せるのがAIです。
サムネAIなら無料で広告バナーを試作できます。まずは広告バナーテンプレートから1枚作ってみてください。「バナー作成ってこんなに簡単だったのか」と実感できるはずです。