YouTubeアナリティクスの見方・使い方入門｜初心者が見るべき5つの指標【2026年】

「動画を投稿してアナリティクスを開いたら、数字やグラフがたくさん並んでいて、どこを見ればいいかわからない...」

YouTubeクリエイターなら、一度はこの壁にぶつかったことがあるはずです。YouTube Studioのアナリティクス画面には指標が大量に表示されますが、正直なところ、初心者が全部見る必要はありません。

YouTubeアナリティクスには数十の指標がありますが、チャンネルを成長させるために本当に重要なのは5つだけです。この5つを正しく読み取り、改善アクションに落とし込めれば、再生数は着実に伸びていきます。

この記事では、YouTube Studioの開き方から、初心者が必ず見るべき5つの指標、指標ごとの具体的な改善アクション、データに基づく動画改善サイクルの回し方まで解説します。「なんとなく動画を投稿している」状態から、「データを見て戦略的に改善する」状態へステップアップしましょう。

YouTube Studioの開き方と画面の見方

YouTube Studioへのアクセス方法

YouTube Studioは、YouTubeのチャンネル管理画面です。アナリティクスを見るには、まずここにアクセスする必要があります。

1. ブラウザでYouTube Studioにアクセスする

2. YouTubeアカウントでログインする

3. 左側メニューの「アナリティクス」をクリックする

スマートフォンの場合は「YouTube Studio」アプリをインストールすれば、外出先でもアナリティクスを確認できます。ただし、詳細な分析はPC版の方が見やすいので、本格的に分析する場合はPCでの操作をおすすめします。

アナリティクス画面の4つのタブ

アナリティクス画面を開くと、上部に4つのタブが表示されます。それぞれの役割を押さえておきましょう。

最初は「概要」タブが表示されますが、再生数を伸ばすためには「リーチ」タブと「エンゲージメント」タブが最も重要です。

チャンネル全体 vs 個別動画

アナリティクスには「チャンネル全体」と「個別動画」の2つの視点があります。

• チャンネル全体のアナリティクス：左メニューの「アナリティクス」から表示。チャンネルの成長トレンドを把握
• 個別動画のアナリティクス：「コンテンツ」→ 動画を選択 → 「アナリティクス」から表示。特定の動画の成果を分析

チャンネル全体の数値は「平均」なので、個別動画の数値も併せて見ることが大切です。たとえば、チャンネル全体のCTRが5%でも、動画によって2%のものと10%のものがあるかもしれません。「なぜこの動画はCTRが高いのか？」を個別に分析することで、次の動画作りに活かせます。

期間の設定方法

アナリティクス画面の右上に「期間」の設定があります。デフォルトでは「過去28日間」が選択されています。

分析の目的に応じて期間を使い分けましょう。

• 過去7日間：直近の動画のパフォーマンスを素早く確認
• 過去28日間：標準的な分析期間。月単位のトレンド把握に最適
• 過去90日間：中長期的なチャンネルの成長を確認
• カスタム期間：特定の施策の前後を比較したいときに使用

初心者が必ず見るべき5つの指標

ここからが本題です。数十ある指標の中から、チャンネルの成長に直結する5つの指標を優先度順に解説します。

指標1：インプレッション数

場所：リーチタブ

インプレッション数とは、あなたの動画のサムネイルがYouTube上でユーザーの画面に表示された回数です。サムネイルの50%以上が1秒以上表示された場合にカウントされます。

なぜこの指標が重要か。インプレッションがなければ、クリックも再生もゼロだからです。どれだけ良い動画を作っても、そもそも表示されていなければ見てもらえません。

インプレッションが少ない場合、YouTubeのアルゴリズムがあなたの動画を「表示する価値がある」と判断していない可能性があります。原因としては、タイトルや説明文のキーワード不足、投稿頻度の低さ、過去動画のパフォーマンスの低さなどが考えられます。

インプレッション数の伸ばし方を詳しく知りたい方は、インプレッション数の上げ方で具体的な施策を解説しています。

指標2：クリック率（CTR）

場所：リーチタブ

クリック率（CTR: Click-Through Rate）は、インプレッションのうち何%がクリックされたかを示す指標です。計算式は「クリック数 / インプレッション数 x 100」です。

CTRはサムネイルとタイトルの「効果測定」そのものです。CTRが低い = サムネイルとタイトルが視聴者の興味を引けていない、ということ。

一般的なCTRの目安は以下の通りです。

ただし、注意点が一つあります。CTRはインプレッションが増えるほど下がる傾向があります。最初は登録者やコアファンに表示されるためCTRが高く出ますが、YouTubeが新しい視聴者層に配信し始めると、興味度が薄い層にも表示されるためCTRが下がります。これは正常な動きなので、慌てる必要はありません。

指標3：平均視聴時間

場所：エンゲージメントタブ

平均視聴時間は、視聴者が1回の再生であなたの動画を何分間見たかの平均値です。

YouTubeのアルゴリズムは「視聴者をYouTubeに長く滞在させる動画」を高く評価します。つまり、平均視聴時間が長い動画ほど、おすすめや関連動画に表示されやすくなるわけです。

平均視聴時間の目安は動画の長さに依存しますが、ざっくり言えば動画の長さの40%以上なら合格ラインです。10分の動画なら平均4分以上が目標になります。

平均視聴時間を伸ばすには、動画の構成と編集が鍵です。冒頭で視聴者を引き込み、テンポ良くテーマを展開し、最後まで見たいと思わせる構成を意識しましょう。

指標4：視聴維持率（視聴者維持率グラフ）

場所：エンゲージメントタブ → 個別動画のアナリティクス

視聴維持率は、動画のどの時点で何%の視聴者が残っているかを示すグラフです。先ほどの平均視聴時間が「結果の数値」だとすれば、視聴維持率グラフは「どこで離脱が起きているかを教えてくれる診断ツール」です。

このグラフの読み方は以下の通りです。

• 冒頭で急落している場合：最初の3〜10秒で視聴者の期待とズレがある。サムネイル・タイトルと動画内容にギャップがあるか、冒頭が退屈
• 特定のポイントで急落している場合：その部分の内容が視聴者にとって興味がない、またはテンポが悪い
• 緩やかに右肩下がりの場合：自然な離脱パターン。極端な落ち込みがなければ問題なし
• 途中で上昇している場合：巻き戻しが発生。その部分が特に価値のある内容と判断できる

視聴維持率の具体的な改善テクニックは視聴維持率の上げ方で7つの手法を紹介しています。

指標5：トラフィックソース

場所：リーチタブ

トラフィックソースは、視聴者がどこからあなたの動画にたどり着いたかを示す指標です。

主なトラフィックソースは以下の通りです。

• ブラウジング機能（ホームフィード）：YouTubeのホーム画面からの流入。アルゴリズムの評価が高い動画ほど多い
• YouTube検索：検索結果からの流入。タイトル・説明・タグのSEOが効いている証拠
• 関連動画（おすすめ）：他の動画の横や下に表示されて流入。同ジャンルでの関連性が評価されている
• 外部：SNS、ブログ、Webサイトからの流入
• チャンネルページ：チャンネルトップから直接視聴
• 再生リスト：再生リスト経由の視聴

チャンネルの成長段階によって、理想的なトラフィックソースの比率は変わります。

立ち上げ期のチャンネルは「YouTube検索」からの流入を増やすことが最優先です。検索で見つけてもらい、視聴維持率が高ければ、YouTubeが関連動画やホームフィードにも表示し始めてくれます。

検索からの流入を増やす方法はYouTube SEOで検索上位を狙う方法で詳しく解説しています。

指標ごとの改善アクション

5つの指標の読み方がわかったところで、次は「数字を見て、何をすればいいのか」を具体的に解説します。

CTRが低い場合 → サムネイルとタイトルを改善する

CTRが4%を下回っている場合、サムネイルかタイトル、またはその両方に問題があります。

サムネイルの改善ポイントは以下の通りです。

• 文字は大きく、3〜5語以内に絞る。スマホでも読める大きさが鉄則
• 人物の顔（特に表情）を入れる。驚き・困惑・喜びなど感情が伝わる表情が効果的
• 背景と文字のコントラストを強くする。薄い色の上に薄い文字は見えない
• 他の動画と見た目が被らないデザインにする。検索結果で埋もれないように差別化

タイトルの改善ポイントは以下の通りです。

• 検索されるキーワードを前半に入れる
• 具体的な数字を入れる（「5つの方法」「3分でわかる」など）
• ベネフィットを示す（「再生数が2倍になった」「初心者でもすぐできる」）

CTRが低い動画のサムネイルを差し替えるだけで、再生数が2〜3倍になることも珍しくありません。

クリック率を高めるテクニックの全体像はクリック率を上げる7つのコツにまとめています。

視聴維持率が低い場合 → 動画構成と編集を見直す

視聴維持率グラフを開いて、離脱ポイントを特定しましょう。

冒頭30秒で大きく落ちている場合の対策

• 動画の最初3秒で「この動画を見ると何が得られるか」を宣言する
• 自己紹介は最初にやらない。視聴者が知りたいのは「あなたが誰か」ではなく「この動画の内容」
• 冒頭にハイライトシーン（動画の見どころ）を持ってくる

途中で段階的に落ちている場合の対策

• ジャンプカットでテンポを上げる。「えーと」「あの」などの無駄な間をカット
• 5〜10秒ごとに画面に変化を入れる（テロップ、画像の挿入、カメラアングルの切り替え）
• 「このあと驚きの事実が出てきます」のようなオープンループで先の展開を予告

特定のポイントで急落している場合の対策

• その時間帯の内容を見直す。視聴者にとって不要な話題が入っていないか確認
• 脱線や前置きが長い場合はバッサリカットする

検索流入が少ない場合 → SEOを強化する

トラフィックソースで「YouTube検索」の割合が極端に低い場合、以下を見直しましょう。

• タイトルに検索キーワードを入れているか：視聴者が実際に検索するワードを調べて、タイトルの前半に配置
• 説明文は充実しているか：最低200文字以上。動画の内容を要約し、関連キーワードを自然に含める
• タグを設定しているか：メインキーワード+関連キーワードを5〜10個設定
• ハッシュタグを使っているか：説明文に#付きで3〜5個追加

YouTubeのSEOはGoogleの検索エンジンとも連動しています。YouTubeで上位表示されれば、Google検索結果にも動画が表示される可能性が高まります。

YouTubeアルゴリズムの仕組みをもっと深く理解したい方は、YouTubeアルゴリズムの仕組みを徹底解説もあわせて確認してください。

アナリティクスを活用した動画改善サイクル

数字を見るだけでは意味がありません。大切なのは、データに基づいてPDCAサイクルを回すことです。

Step 1：Plan（計画）— 仮説を立てる

まず、アナリティクスのデータから現状の課題を特定します。

• CTRが低い → 「サムネイルの文字が小さすぎるのでは？」
• 冒頭の離脱が多い → 「自己紹介が長すぎるのでは？」
• 検索流入が少ない → 「タイトルにキーワードが入っていないのでは？」

ここで重要なのは、一度に1つの課題に絞ること。複数の改善を同時にやると、どの施策が効果を出したのか判別できなくなります。

Step 2：Do（実行）— 次の動画で試す

立てた仮説に基づいて、次の動画で改善を実行します。

たとえば「サムネイルの文字が小さすぎる」が仮説なら、次の動画では文字を大きくしたサムネイルを作ります。他の要素（タイトル、動画の長さ、投稿時間など）はできるだけ変えずに、変数は1つだけにするのがポイントです。

Step 3：Check（検証）— 3〜7日後にデータを確認

動画を投稿してから3〜7日後にアナリティクスを確認します。

なぜ3日以上待つのかというと、YouTubeのアルゴリズムが動画を配信し、データが安定するまでに時間がかかるためです。投稿直後のデータは登録者やコアファンの数値が中心なので、外部への配信が始まってからの数値を見た方が正確です。

確認すべきポイントは以下の通りです。

• 改善した指標は上がったか？
• 他の指標に悪影響は出ていないか？（例：CTRを上げるために煽りサムネにしたら、維持率が落ちた、など）

Step 4：Act（改善）— 次のアクションを決める

検証結果をもとに、次のアクションを決めます。

• 効果があった → 次の動画でも同じアプローチを継続。さらに別の指標の改善にも取り組む
• 効果がなかった → 仮説を見直す。別のアプローチを試す
• 悪化した → 変更をやめて元に戻す。原因を分析する

このPDCAを動画を投稿するたびに回していくことで、チャンネルは確実に成長していきます。感覚ではなくデータで判断する習慣を身につけることが、YouTube運営において最大の武器になります。

改善サイクルの具体例

以下は、PDCAサイクルを回して改善した流れの一例です。

このように1つずつ改善を積み重ねることで、2週間でCTRが3.2%→5.8%、維持率が38%→45%に改善。再生数は約2倍になっています。

サムネイルのCTRを改善する方法

5つの指標の中でも、CTRはサムネイル1枚で大きく変えられる指標です。動画の内容や編集は撮り直す必要がありますが、サムネイルは後からいくらでも差し替えられます。

つまり、CTRの改善は過去の動画にも適用できる、最もコスパの良い改善施策です。

CTRを上げるサムネイルのポイントをまとめると以下の通りです。

ただし、サムネイルのデザインに毎回30分〜1時間かけていませんか？

サムネAIを使えば、プロ品質のサムネイルが数秒で完成します。テンプレートを選んでテキストを入力するだけで、CTRを意識した配色・レイアウト・フォントが自動で適用されます。サムネイル作成にかかる時間を削減し、動画の企画や編集にもっと時間を使いましょう。

よくある質問（FAQ）

Q. YouTubeアナリティクスはスマホでも見られますか？

はい、YouTube Studioアプリをインストールすれば、スマホからもアナリティクスを確認できます。iOS・Android両方に対応しています。ただし、視聴維持率グラフなどの詳細なデータはPC版の方が見やすいため、本格的な分析はPCで行うのがおすすめです。スマホでは日々の数値チェック、PCでは週次の詳細分析、と使い分けるのが効率的です。

Q. アナリティクスのデータはどのくらいの頻度で確認すべき？

動画投稿後3〜7日で一度確認し、その後は週1回のチェックで十分です。毎日見ても数値は大きく変わりませんし、短期の変動に一喜一憂しても仕方ありません。ただし、新しい動画を投稿した直後の48時間は、初動のパフォーマンスを把握するために少し頻繁にチェックしても良いでしょう。投稿後48時間のCTRと維持率が、YouTubeが動画をさらに配信するかどうかの判断材料になります。

Q. インプレッション数が突然減った場合、何が原因ですか？

主に3つの原因が考えられます。(1) 投稿頻度の低下：投稿間隔が空くと、YouTubeがチャンネルの優先度を下げることがあります。(2) 直近の動画のパフォーマンス低下：CTRや維持率が低い動画が続くと、チャンネル全体の評価が下がり、次の動画のインプレッションも減少します。(3) 季節要因やアルゴリズムの変動：年末年始や大型イベント前後は、YouTube全体のトラフィックが変動するため、個別チャンネルのインプレッションにも影響が出ます。

Q. CTRと視聴維持率、どちらを先に改善すべき？

CTRを先に改善することをおすすめします。理由はシンプルで、CTRはサムネイルの差し替えだけで改善でき、過去の動画にも即座に適用できるからです。一方、視聴維持率の改善は動画の撮り直しや編集のやり直しが必要で、次の動画からしか反映できません。まずCTRを上げてインプレッションからの流入を増やし、その上で新しい動画で維持率の改善に取り組むのが効率的な順番です。

Q. YouTube Studioの「相対的な視聴者維持率」とは何ですか？

相対的な視聴者維持率は、同じ長さのYouTube動画全体と比較して、あなたの動画の維持率がどのレベルにあるかを示す指標です。個別動画のアナリティクスで「視聴者維持率」グラフの上部にある「相対的」タブで確認できます。グラフが青いラインの上にあれば「平均以上」、下にあれば「平均以下」です。自分の動画の維持率が高いのか低いのか判断に迷ったら、この相対的な維持率を確認するのが最も正確な方法です。

まとめ：データで動かすYouTube運営

YouTubeアナリティクスは、チャンネルを成長させるための羅針盤です。この記事で解説した5つの指標を改めて整理しましょう。

まずは週1回、この5つの指標を確認する習慣をつけてください。最初は数字の意味がピンとこなくても、2〜3ヶ月続ければ「この指標が上がったから再生数が伸びた」「この指標が下がったから伸びなかった」というパターンが見えてきます。

改善の優先順位は、(1) CTR（サムネ改善） → (2) 視聴維持率（編集改善） → (3) SEO（検索流入）の順がおすすめです。CTRの改善は過去動画にも適用できるため、最も即効性があります。

そして、CTR改善の第一歩はサムネイルの質を上げること。サムネAIを活用すれば、データに裏付けされたプロ品質のサムネイルを短時間で作成できます。分析で見つけた課題を、すぐにサムネイルの改善アクションに落とし込みましょう。アナリティクスの「見方がわかる」段階から、「使いこなして結果を出す」段階へ。その一歩を、今日から踏み出してみてください。